甘肃快3和值分析: “消失”的手机品牌,未来不可期

作者:刘启诚 责任编辑:田小梦 2019.02.24 09:07 来源:通信世界全媒体

甘肃快3形态走势图 www.cadiak.com 通信世界网消息(CWW)苹果公司2019年怕是流年不利,开年就遭到媒体全方位轰炸。只不过这次不再是正面的报道。从市场份额下滑到被迫降价,从高管离职到产品创新不足,媒体开始质疑这个智能手机的领头羊,在5G时代是否还能带领行业前行。

这样的情形曾于10年前上演,不过,那时业界质疑的对象是诺基亚。这个功能机时代的巨无霸,因为苹果的出现而深陷媒体的“口水”中。10年之后,几经卖身,苟且努力活着的诺基亚手机终于看到了苹果的狼狈不堪。

风水轮流转

如今到了5G当口,苹果能否延续自己的王朝,无人能给出肯定答案。但手机江湖,几多悲喜。肇始于3G,起势于4G,智能手机10年历程,在诺基亚和苹果王朝更换之间,更多的是众多手机企业起起伏伏的故事。未来不可期,往事犹可追。那些曾经辉煌、如今消失的企业,或者现在正在挣扎、寻求生存的企业,以及当下风头正劲、企图更进一步的企业,组成了中国智能手机行业的浮世绘。

2G时代,手机市场唱主角的都是国外品牌,摩托罗拉、诺基亚、爱立信、索尼、三星、LG个个名声在外。当时国产手机多是贴牌生存,数量众多,但打出名堂的只有波导等少数几家。但到后来,这些国产贴牌手机也被深圳华强北的山寨机打得落花流水。

一度要灰飞烟灭的国产手机厂商等来了3G,也等来了市场转机,但这场大戏却换了演员,“中华酷联”成为了主角。

其实在此之前,除华为外,中兴、酷派和联想早已涉足手机领域。2008年,随着中国3G牌照的发放,“中华酷联”这些拥有强大实力的企业,借助运营商定制机的大潮,以千元机为突破口,一跃成为中国手机市场新贵。其中联想风头无两,一度坐上了头把交椅。

而此时,诺基亚正被媒体口诛笔伐——因为苹果推出了划时代的手机iPhone。iPhone的横空出世可以说改变了整个手机行业——它的3.5英寸全触控屏幕、金属机身以及iPhone OS真正推开了智能手机时代的大门。更为关键的是,苹果推出了对智能手机行业影响深远的App Store,让用户抛弃诺基亚的态度更加坚决。后来,iPhone 4以及iPhone 4S的上市,则直接宣告了诺基亚王朝的覆灭。2013年9月2日,微软宣布以37.9亿欧元(约合50亿美元)的价格收购诺基亚手机业务,一代王者从此跌下神坛。

而同诺基亚一起消失的,还有摩托罗拉。这家最早发明了移动电话的美国巨无霸无线通信公司,早于诺基亚被收购的两年前,就以125亿美元的价格将手机部门卖身于谷歌。当然,早卖有早卖的好处,摩托罗拉手机卖出的价格是后来诺基亚的2.5倍。

十年生死两茫茫

随着诺基亚、摩托罗拉的陨落,崛起的是苹果和三星这些抓住了移动互联网时代机遇的智能手机厂商。时代在造就苹果王朝的同时,也开创了中国智能手机天下。以苹果为榜样,短短10年的时间,中国智能手机厂商群雄并起,时至今日,以“华米OV”为代表的企业不仅占据全球70%以上市场份额,更在技术实力上猛追苹果、三星,假以时日,大有取而代之之势。

但在中国厂商登顶的路上,也倒下了不计其数的企业。其中,酷派、乐视和锤子的失败最具典型性,在业界影响颇大。

作为“中华酷联”一份子,酷派的衰败让人惋惜。这家当年借助联通双卡双待起家的手机企业,在3G初期曾经一飞冲天。从2012年开始,酷派销售额突破百亿元,一跃成为中国增速最快的手机厂商,占中国手机市场整体份额约10%,在国产手机中排名前三。3年中,酷派销售额突破300亿元,在海外市场同样成绩不俗。

但在2014年,随着中国移动发力4G,急于求成的酷派欲以激进的低价策略抢占4G市场。在当年的MWC展上,酷派董事长郭德英发布了低价4G手机战略。但事与愿违,曾经在3G时代以千元机抢夺天下的策略,在4G时代竟然失灵,郭德英的低价4G手机战略宣告失败。个中缘由很多,但运营商渠道策略的变化,用户对智能手机的体验要求,以及市场需求和竞争对手的变化,让手机老江湖郭德英“马失前蹄”。随之而来的是一系列的问题:库存、供应链、资金、人事等,陷入困境的郭德英竟然以拆分和卖股的方式化解酷派危局,酷派一拆为三,分别成立酷派、大神和ivvi。 2014年底,酷派和360一拍即合,上演“松山湖爱情”剧,建立合伙公司奇酷。然而,这段爱情却在郭德英一女二嫁的“大招”下剧情不断反转:2015年6月,乐视网耗资21.8亿元入股酷派,占股18%,成为酷派第二大股东,间接成为奇酷的股东。这让同为老江湖的周鸿祎怒不可遏,并激发了“酷派、乐视、360的三角恋”风波。最后,乐视成为酷派的大股东,周鸿祎拿到奇酷绝对控股权。3年之后,在5G来临之际,靠着打官司维持知名度的酷派已经成为一个空壳,而它的大股东乐视,更是上演惊天大剧。如今酷派被一家房地产公司收购,一代科技巨头落得如此下场,让人唏嘘。

接着再看乐视。其如同夜空中的流星,一闪而过,如今除了媒体偶尔会提,以及创始人贾跃亭的负面新闻外,基本上已没有人再提起,但乐视在中国手机史上留下的痕迹却无法抹去。2015年后进入手机行业的贾跃亭,其师从的对象从来不是乔布斯和苹果,相反却是乐视处处针对的雷军和小米。2011年进军手机行业后,雷军的“性价比”手机策略和“风口论”的互联网营销思维,吸引的不仅是一些用户和网民,还有一大票业界大佬,贾跃亭就是其中之一。但贾跃亭进军手机行业,“风口论”只是给了他启迪,贾跃亭还有更大的野心,这从后来他提出的“生态化反”口号中可以看出。这个曾经在政治漩涡里爬出来的商人,显然背后有高人指点,从一个视频网站一路扩充,布局电视、手机、影视娱乐、体育、汽车等领域,其“生态化反”的论调和雷军的“风口论”有得一拼,都对中国手机行业及其他领域产生了深远影响。如今贾跃亭成为“老赖”,在中国坐不了高铁、飞机,乐视手机也烟消云散,但这并不影响他远遁美利坚造车,而且依旧能忽悠许家印这样的大佬给他掏钱注资。

2018年是酷派和乐视的落幕年,这两家企业如今已彻底消失在中国的手机版图中。但另一家以另类形象存在于中国手机市场上的企业也敲响了关门的丧钟,这家企业就是一直以“奇葩”著称的锤子手机。

曾经的英语培训老师罗永浩显然也是受雷军“风口论”的影响进军手机行业的。这个当年靠一把锤子砸西门子冰箱,从而在微博上成为网红的“牛人”,以“锤子”为旗号,从2012年开始造手机。如今6年过去,罗永浩打着“匠人情怀”的幌子,推出了屈指可数的产品,每件产品销量基本在各家咨询公司的报告中被忽略不计。但这并不影响“罗老师”的坚持,也不影响他在行业内的名声,反而每一次发布会,媒体和业界都非常关注——因为人们每次都是来看罗永浩相声表演的。

但在2018年底,当媒体爆出锤子手机资金链断裂时,罗永浩气势汹汹声称要告媒体造谣。不过,后来随着更多锤子手机内部的消息被挖出,罗永浩显然也没有了精力和底气去和媒体斗争。如今,罗永浩的朋友圈已不再谈任何和锤子手机相关的信息,显然,这个“奇葩”的手机品牌已完成了它的历史使命,将被丢进产业洪流的大潮中。

当然,除了这几家在业界闹出点名堂的厂商外,在这5~6年间倒下的手机企业不计其数。要知道,当年中国做手机的企业有6000多家,一窝蜂涌入手机行业的除了锤子、乐视之外,还有360、格力、美图等。

未来不可期

每一次移动通信升级换代,手机行业都会进行一次大洗牌。如今5G到来,谁将会是下一个消失的品牌?

如今全球手机品牌,掰着手指头已经能数得出来:苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米、联想等,这些企业谁将掉链子,被淘汰?

苹果已经有了颓势,但这更多的是业界和用户对苹果创新不足的抱怨,加之其高昂的价格,导致其市场份额有所下滑,算是市场给库克的一次警告。对于苹果来讲,如何解决5G基带芯片,解决和高通之间的官司,才是当务之急。

创新不足不只是苹果一家的问题,所有的手机厂商都面临这样的挑战,对于三星、华为、OV、小米都是一样的。当前唱衰苹果,或许是国产手机厂商们正在推动的策略,但对于中国手机企业,或许面临的挑战更甚于苹果。

华为的问题不在于市场份额上能不能成为全球第一,而在于它全球的生存环境,以及自身能力、产业链生态的布局。任何的盲目自大,对华为来说都是致命的。如今,华为需要渡过“5G围堵”这一关,今天在西方被限的只是通信系统设备,未来手机终端恐也会遭此厄运。

OPPO、vivo在5G上早已有布局,海外市场亦有突破。稳中求变,将是这两家企业的发展关键。至于小米,相比其他几家,在未来的压力将会更大。5G时代是个风口,但能够抢占的企业凭借的不会是“性价比”,而是技术,技术的积累很关键。

5G才刚刚开始,一切都在混沌之中,未来不可期。


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